Nuestros vecinos canillitas se enfrentan al poder exterminador de Clarín. El objetivo son los puntos de venta y la distribución

Antes de la vigencia plena de la Ley de Medios, Clarín se mueve como un elefante en un bazar
Un acontecimiento importante a trascurrido durante el mes de agosto. La huelga que los canillitas realizaron los días sábado 18 y domingo 19 de agosto contra los más poderosos medios de prensa del país, generó la visibilidad de un conflicto que lleva diez años y que despertó interés en la población en general. Un conflicto que va mucho más allá que la pelea de los canillitas por conseguir restituir el porcentaje histórico que tenían por la venta de diarios.
La medida de fuerza basada en no vender dos días seguidos los diarios en todo el país, cerrando los puntos de venta, dio luz a un reclamo que pone en discusión los verdaderos poderes que anidan y formatean la vida cotidiana de muchos argentinos. El inmenso poder que Clarín y La Nación tienen no se construyó en un día y este conflicto con los canillitas hace visible la metodología de estas empresas asociadas para dominar hegemónicamente el mercado, en este caso, de las publicaciones gráficas.
En el caso de Clarín, su apetencia de poder absoluto de la palabra es mas que visible: controla el 78% de la emisión de televisión por cable, lograda asfixiando financieramente a decenas de emprendimientos independientes y controla el mercado mediático con una red de medios propios que suman 360 entre radios, medios digitales, televisivos y gráficos. En la gráfica, por ejemplo, fija el precio del papel para imprimir a través de Papel Prensa, que es capaz de asfixiar al más osado. Recordamos siempre la época que editaron en todos los barrios de la ciudad, los suplementos zonales para liquidar a las publicaciones alternativas como la nuestra y la de cientos de editores.

La cruzada contra los canillitas

En el caso de los canillitas, hay dos embestidas bien nítidas, una achicarles los márgenes de ganancia sobre el precio de tapa para asfixiarlos y arrebatarles los puntos de venta y la otra, tener el control de la distribución de diarios y revistas, esencial para liquidar a las revistas independientes como MU, Barcelona, Haciendo Cine, THC, entre otras.
El secretario general del gremio Omar Plaini definió la situación en distintas declaraciones públicas que trascribimos:
“El Grupo Clarín intenta quedarse con el reparto de diarios y van por los punto de venta y por la distribución en todo el país. Intenta pauperizar la actividad de los canillitas a los que les quitó un 20% del precio de tapa en 2001. Junto con La Nación nos sacaron de los bolsillos con este achique, 100 millones al año. Hagamos la cuenta con cuanto se quedaron en 11 años.
Los sistemas de distribución de diarios de Argentina y de Uruguay, son los más reconocidos del planeta por su eficacia. El kiosco es democrático, se expone y se venden todas las publicaciones existentes, en el caso de que desaparezcan los kioscos, muchas publicaciones dejaran de existir.
Clarín ya se apropió del 30% del sistema de distribución. Si no se para este avance, el resto de los diarios nacionales van a ser confiscados también, por que el multimedios no solo quiere manejar contenidos, va por la distribución y estamos a un paso de que se apoderen de la venta. A ellos no les interesa la venta, le interesa la publicidad, que a Clarín le representa el 78% de sus ganancias. Cuando planteamos la medida de fuerza, La Nación tenía una actitud de negociación, todo venía bien encaminado para llegar a un acuerdo, pero apareció Clarín y dijo “no hay acuerdo, no se dialoga, no se negocia, si queremos podemos regalar el diario durante 15 dias seguidos”.
Hay diarios que ya restituyeron el porcentaje del 8% que se le confisco por ley a los canillitas que según algunas fuentes gremiales, tienen un promedio de ingreso de 4000 pesos. Sobre este conflicto que recién comienza y que se enmarca en la lucha que dará el gigante en respuesta a la Ley que intenta democratizar la actividad mediática a partir de diciembre, contamos con distintas declaraciones de nuestros vecinos canillitas sobre sus causas y consecuencias. A continuación los testimonios.

Me llamo Fernando Castro Paraldo, de la parada de San Martín y Juan B Justo.
El eje del conflicto en si, es la disminución de porcentaje que nos afecta el salario, en el 2001 nos sacaron el 20% de nuestro salario traducido en 8 puntos menos del precio de tapa, ganábamos 40% del precio de tapa y ahora estamos en el 32%.
Pero aparte esta el proyecto de Clarín de desembarcar en las distribuidoras y tener su propia distribución, hay un comentario firme de que Clarín quiere apropiarse de unas cuantas paradas importantes en Capital y Gran Buenos Aires.
La distribución es la que se encarga de retirar el material del editor y acercarlo a las paradas de venta de diarios. Cobra por ese trabajo, el 8% del precio de tapa. Se habla de que ellos se quedaron con algunas distribuidoras por deudas que tenían.
La parada es el punto de venta y el reparto. Este conflicto arranca en el 99 con Menem y Cavallo, con el decreto de desregulación en todo el país. Aprovecharon ese decreto las editoras e intentaron abrir otros puntos de venta que fueron supermercados y estaciones de servicios. Hicimos un paro en el 2001 y eso se frenó, ahora los diarios que hay en supermercados y estaciones de servicios son entregados por el canillita
Hace un año un decreto de la Presidenta revirtió la situación y nos ubicó como único canal de venta. Nosotros vamos a resistir la embestida de Clarín que viene por todo.

Me llamo Mariano Caputo, trabajo en el kiosko de Gaona y Boyacá
Los vendedores quieren recuperar el porcentaje que se les ha quitado, que es de 8 puntos. No se si hay peligro de perder las paradas, me parece que estos paros no ayudan mucho, creo que hay que reclamar otras cosas, hacer hincapié en como se distribuyen las revistas, allí esta la mayor problemática. Hay una ley que reglamenta que puede salir cualquier titulo, cualquier publicación y vos la tenes que vender, te guste o no te guste, si no la vendes, la podes devolver, el problema es que muchas veces son revistas invendibles y por ahí, revistas que podes vender te mandan una cantidad menor, no podes decir quiero xx cantidad de estas revistas.De las cosas que se pueden vender habitualmente te entregan tres, y por ahí podrías vender 30.
Hay alguna revista que viene con promoción, un muñequito por ejemplo, toda la gente lo va a querer, y me dan dos, me pierdo de vender 10, y además, no tenés margen de maniobra, la cantidad para vender la eligen ellos, el precio de venta esta ya estipulado y el costo unitario de cada revista también, compres un diario o mil, el precio es el mismo,
Como viene la mano hay que hacer algo, tomaron esta medida de reclamar el porcentaje histórico y por algún lado había que empezar, porque las ventas bajaron mucho.
Si vas por Corrientes te das cuenta de la cantidad de puestos de diarios que están cerrados, cada vez hay menos porque las ventas disminuyen. No tengo información que Clarín tenga controlada esa zona, pero tiene claramente la logística para suplantar a los kioscos.

Me llamo Pablo Rodríguez, soy del puesto de Boyacá y Juan B Justo.
Uno de los problemas que tenemos con Clarín es el sistema de cupones, nos cobran si perdés un cupón, más caro de lo que nosotros lo vendemos al público, es uno de los tantos negociados para bajarnos la utilidad. Si pierdo un cupón de descuento de los que ellos sacan en el diario, que es como una emisión de moneda que no tiene curso legal, me lo cobran más caro que el precio que lo paga el público, por ahí, vale $15 y si lo pierdo me lo cobran $20. La facturación de todo lo que se vende con cupón viene a precio de venta, nosotros tenemos que recortar el cupón del diario y entregarlo. Cuando hacemos la devolución recién ahí, a las 48 hs, se nos acredita el precio del costo. Si perdiste un cupón perdiste la ganancia, por ejemplo, si vendemos 10 enciclopedias y mandaste 9 cupones te pagan por los 9, el cupón que faltó te lo descuentan.
El otro problema es que nos devuelvan el margen de porcentaje de tapa. Crónica, Tiempo Argentino, nos respetan el 40%, en cambio ellos se basan en la reforma que hizo De la Rúa y pagan solo el 32%
Hay rumores de que Clarín compró un porcentaje de la distribución y venta de periódicos en la zona céntrica. Un decreto que salió en 2009 les prohíbe vender en otros lugares que no sean las paradas habilitadas. Por la huelga regalaron el diario para quebrar el paro, lo regalan porque no pueden vender en otro lado por esa ley.
Otro de los problemas es cuando sacan las revistas del domingo con propaganda de desodorantes, de champú. Por ahí vienen los envases todos reventados, y tenemos que cargar un peso sin ningún beneficio y muchas veces el diario no pasa por debajo de la puerta cuando hacemos el reparto, pero no les interesa, te mandan cajas y cajas de mercadería y se creen que somos peones y no vendedores. En el caso de los opcionales, por ejemplo, un libro, un CD, es decir, comprando el diario mas $8, te dan el libro, bueno en realidad, editan libros en forma de fascículos para no respetar el margen que tienen las revistas, que tienen el 33%, ellos ponen el margen que se les ocurre, algunos tienen el 20% otros el 14%, siempre ganan ellos.
La única forma de presionarlos es hacerles un paro por tiempo indeterminado, porque nosotros paramos el sábado y domingo y el lunes nos mandaron un listado con las suscripciones como si fuera domingo, aduciendo que era por el feriado, de esta manera pudieron distribuir todo el material que sacan habitualmente los domingos.

Soy Silvia Arena, llevo 25 años en esta parada de Donato Álvarez y Margariños Cervantes, que comparto con Juan Malgatti desde hace 13 años
Desde el 2006 se está reclamando la restitución del porcentaje que nos robaron y esta vez, en una asamblea histórica se resolvió ir al paro del dia 18 y 19, no solo por el porcentaje, sino que por otras cosas, algunas conquistadas, como el derecho de devolución, la estabilidad, que nos reconozcan como trabajadores no como comerciantes, porque nosotros no ponemos precios ni seleccionamos material de venta.
El objetivo de Clarín es quedarse con las paradas y la distribución. ¿Por qué?, porque según la Ley el editor no puede ni distribuir ni vender y el distribuidor no puede editar ni vender, por lo tanto, nosotros no podemos ni editar ni distribuir, pero para burlar esta normativa, el monopolio, los grandes, están comprando mediante testaferros un montón de paradas, y tienen preparada su propia distribución. Eso va contra nosotros, poco a poco quieren hacernos desaparecer. Si te va mal, no te queda otra que vender por chauchas y palitos y ellos, buscan la forma de apropiarse y van absorbiendo todo. Cuando cierren el circuito, los pequeños diarios no van a llegar a los kioscos, por ejemplo, Tiempo Argentino muchas veces no nos llega, por ahí el del domingo te lo envían el lunes, así que lo único que hago es devolver los ejemplares, ellos hacen ver que esos diarios no se venden, y los van sacando del medio para que quede solo Clarín y sus asociados.
En una asamblea se resolvió a propuesta de los editores, una tregua de seis semanas, mientras nos dan un plus por cada diario vendido, pero queda el reclamo por el porcentaje, por el tema de los cupones que traen muchas complicaciones, por una participación en los insert que tenemos que colocar y la publicidad, porque hace tres domingos, Clarín tenia 263 paginas, 60 eran información y el resto publicidad. Están en condiciones de regalar el diario Los vecinos deben entender que el reclamo es justo porque de nuestro sueldo sale la jubilación, vacaciones, pago de ayudantes y trabajamos todos los dias del año.

Me llamo Marcelo, soy de la parada de Gaona y Donato Álvarez
Acá se pelea por los 40 puntos y no se como va a terminar esto. Este trabajo es rentable, podes vivir, pero bajo mucho la venta, podes vivir al dìa, si tenes expectativas de algo mas, no, no pasa nada, la venta de revistas bajo mucho, puede ser por el fenómeno de Internet, también hay muchos canales de noticias, también los bares, donde hay gente que va a leer al bar, no te compra el diario, la gente se acostumbro a que las cosas le vengan de arriba, así que van al bar y leen el diario ahí. Internet con los sistemas de compras influye, antes buscabas en el diario si querías comprar algo, ahora vas a Internet y eso influye para bajar la venta. Había gente que lo llevaba por los clasificados y ahora son mínimos los rubros, así que perdimos esos clientes. El paro esta bien pero hay otras cosas para reclamar.

El monopolio de la palabra y la publicidad

Clarín maneja la fabricación de papel con Papel Prensa y fija los precios y cupos de papel en el mercado, limitando a otras publicaciones. Sin embargo, el fuerte del grupo es la publicidad y así lo manifiesta Plaini: “una edición del diario Clarín de fin de semana llegó a tener 232 páginas, 45 completas de publicidad, sin contar cuartos y medias páginas, 64 paginas de clasificados, 20 paginas de suplemento rural que es toda publicidad rural, 16 paginas de espectáculos, donde publicitan cine teatro y demás. 232 paginas ¿Sabe cuando tiene el lector para leer? No más de 60”.

Objetivo: cerrar el círculo

Según varias fuentes, Clarín compro el 30% de la distribución que es la que se encarga de retirar el material del editor y acercarlo a las paradas de venta de diarios. Clarín también compró, según estas versiones, centenares de kioscos y sus repartos. En la distribución cambió rápidamente las reglas: ahora paga más el que más devuelve y aumentaron el porcentaje sobre el precio de tapa que era del 8%. Este porcentaje, que se abona trimestralmente, lo aumento primero en un 130% y luego en un 300%, generando que las publicaciones más chicas o alternativas no puedan pagar el porcentaje para ser distribuidas, por lo que las saca lisa y llanamente del mercado.

Buscando para no desaparecer

Las revistas culturales afectadas por el monopolio, como MU, Barcelona, Haciendo Cine, Crisis, THC entre otras están buscando alternativas para distribuir sus publicaciones y hacer más visible al sector. Buscan hacer acuerdos con universidades, con sistemas alternativos de distribución y preparan un gran congreso para octubre, que se realizará en La Manzana de las Luces, para dar el último empuje a un proyecto de ley nacional que proteja y desarrolle a las revistas culturales

Editar, distribuir, vender

Si Clarín consigue quedarse con los puntos de venta y la distribución de diarios y revistas, consolida un nuevo monopolio, más cerrado aún que el audiovisual. Lograría limitar la competencia, decidir sobre la distribución o no de otros medios gráficos eliminando o condicionando las voces alternativas para así seguir manejando la agenda pública con sus repetidoras automáticas en la extensa red de medios gráficos y audiovisuales que posee y que conforman un aceitado poder económico y político capaz de formatear la realidad según su conveniencia.